Így készülhetsz fel a Google Analytics változására webfejlesztőként

Márciusban jelentette be a Google, hogy a 2012 óta létező Universal Analytics-et jövőre felváltja a röviden csak GA4-ként emlegetett Google Analytics 4-es verzió. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy hiába van beállítva a kód a weboldalakon, a Universal Analytics property-k nem fognak adatokat gyűjteni. 2023 végéig ugyan még ki lehet majd exportálni a bent lévő adatokat, de utána már csak a GA4 lesz elérhető. Ezért ha nem szeretnénk az utolsó pillanatban cselekedni, érdemes akár már most elkezdeni az átállást, illetve az új weboldalak esetében a helyes beállítások megkezdését.

Webináriumunk vendége, Bay Áron volt, az Exact Match CTO-ja, aki már több mint 15 éve foglalkozik PPC kampányok menedzselésével és 12 éve digitális analitikával is. Többek között arról is beszélt, mi az a GA4 pontosan és milyen változásokat tartogat a szakemberek számára, illetve adott néhány hasznos tanácsot is a webfejlesztőknek, amikre már most érdemes odafigyelniük.

Az alábbi videóra kattintva érdemes visszanézni teljes webináriumunkat, de ha csak néhány perced van, az alábbi összefoglalóban is találhatsz pár hasznos információt a témában.

Mi változik a Google Analytics 4-el?

A GA4 2023. július 1-től váltja fel a jelenleg is használatban lévő Universal Analytics-et. A mostani típussal ellentétben, ami a munkamenetek vizsgálatára épül, így azok számát, hosszát, a munkamenet során megtekintett oldalak számát, illetve a visszafordulási arányt vizsgálta a Google Analytics 4 sokkal inkább eseményvezérelt lesz. Ennek köszönhetően pedig jobban mérhetővé válik majd a felhasználói viselkedés és a konverziós események is.

Utóbbiakban ráadásul szabadabb kezet kapnak az Analytics fiók kezelői (PPC specialisták, marketing szakemberek, akár a cégvezetők is), akik akár 500 egyedi eseményt is beállíthatnak konverziós célként. Így pontosabb és részletesebb képet kaphatnak az oldalaikat, alkalmazásaikat látogató felhasználókról.

Változik a fiókstruktúra is

Fontos leszögezni, hogy a GA4 még mindig fejlődés alatt van, ezért a 2023-as átállásig még több dolog is változhat benne. Nincs például önálló céloldal-jelentése, ugyanakkor jól testre szabható, aminek köszönhetően a megfelelő beállításokkal létrehozható egy ilyen jelentés is.

Másik jelentős eltérés, hogy a GA4 az aktív felhasználószámot mutatja az “Életciklus” – “Ügyfélszerzés” – “Forgalomszerzés menüpontban, míg a Universal Analytics a teljes felhasználószámot. Ez okozhat félreértéseket, ha nem vesszük figyelembe, hogy a GA4 teljesen más mérési elven működik jelenleg is használatban lévő társánál.

Mégis, amikre a leginkább érdemes odafigyelni fejlesztői oldalról, az alábbi részben gyűjtöttük össze szakértő vendégünk segítségével.

Ezekre figyeljünk a GA4 beállításakor

1. Nemcsak Universal Analytics, hanem GA4-es property-t is létre tudunk hozni már most. Ennek köszönhetően nem kell megvárnunk a jövő nyarat ahhoz, hogy megkezdjük az átállást weboldalainknál az új mérések beállításához. A folyamat lépéseit Áron részletesebben is bemutatta webináriumunkon, amit visszanézhetsz a fenti videóra kattintva.
2. “Érdemes minden egyes weboldalnál bevezetni a Google Tag manager használatát, olyan weboldalnál is, ahol eddig esetleg nem volt kihasználva. Egész egyszerűen azért, mert ezt a parallel trackinget, vagy dual trackinget profi módon jól nem lehet kivitelezni ma már a klasszikus kódbeillesztéssel.”
3. “A Google ajánlása és az én ajánlásom is az, hogy az éles és a staging oldalba másik Tag manager container kerüljön. Illetve az még egy fontos dolog, hogy a staging oldalhoz külön hozzunk létre egy univerzális és egy GA4-es profilt is a teszteléshez, illetve ugyanígy az éles tesztet. Ne keverjük össze a kettőt, mert ugye ugyanúgy az adattörlés lehetősége az itt szintén nem áll fönn, tehát ha egyszer valamit elrontunk és véletlenül a tesztadatok mennek be az éles verzióba, azt nem igazán lehet onnan kiszedni.”
4. “Ami még nagyon fontos, hogy ugye a GA4-ben nincsenek különálló nézetek, és valószínűleg ezt a funkciót, legalábbis most úgy tűnik, nem is fogja visszahozni a Google. Ezért gyakorlatilag a korábbi nézetfelépítésnek itt nincs létjogosultsága. Sem a riporting, sem a teszt nézet nem működik, tehát itt nem tudjuk azt megcsinálni, hogy gyakorlatilag amit tesztelni szeretnénk beállítást, azt csak a teszt nézetbe küldjük be, de a riporting nézetbe nem kerül be. Ugye ez a Universalnál relative jól működött, tehát ott rá lehetett tesztelni ezzel a megoldással a különböző beállításokra.”